Logotipas – reprezentacinis įmonės ar kito veiklą vykdančio objekto elementas. Šis elementas padeda lengviau identifikuoti tokio objekto veiklos sritį ar patį prekės ženklą. Šiuolaikiniame pasaulyje logotipas turi neįtikėtinai didelę reikšmę dėl tokių priežasčių kaip prekinio ženklo žinomumo formavimas. Turbūt pastebėjote, jog praktiškai visos įmonės turi savo logotipus. Vieni logotipai yra tikrai sudėtingi, tuo tarpu kitus logotipus sudaro elementarus užrašas.
Pats logotipo kūrimas yra procesas, kuris reikalauja neįtikėtinai išlavinto kūrybinio mąstymo bei, žinoma, puikių grafinių įgūdžių. Grafiniai įgūdžiai šiandien yra itin vertinami visoje marketingo sferoje. Būtent dėl šios priežasties grafikos dizaineriai ne tik uždirba nemenkus atlyginimus, tačiau ir gali džiaugtis puikiomis karjeros perspektyvomis. Logotipų šiais laikas reikia visiems, o tai neretai lemia ir ženkliai išaugusias jų kūrimo paslaugų kainas. Tačiau ar grafikos dizainerio samdymas yra vienintelė išeitis tiems, kurie nori turėti kokybišką logotipą?
Supratimas, kodėl logotipas yra reikalingas
Ne paslaptis, jog logotipas yra vienas iš svarbiausių marketingo elementų. Būtent dėl šios priežasties mes juos matome nuolat. Logotipai yra naudojami reklamose, jais taip pat yra žymimi ir patys įvairiausi produktai. Nors ir gali būti sudėtinga suprasti, kodėl logotipas yra toks reikalingas kiekvienam konkrečią veiklą vykdančiam objektui, tačiau reikėtų turėti omenyje, jog šis reprezentacinis elementas padeda parduoti. Skamba puikiai, tiesa?
Na, iš esmės viskas nėra taip paprasta. Norint, kad logotipas taptų pardavimus auginančiu elementu, reikia ypač didelį dėmesį skirti jo žinomumo didinimui. Kaip tai veikia? Toks procesas yra paremtas įvairiomis marketinginėmis strategijomis, kurių pagalba yra stengiamasi paversti juos aiškiai matomais konkrečioje rinkoje bei tarp tikslinės auditorijos atstovų. Dažnai logotipo reklamavimas taip pat dar gali būti žinomas kaip prekės ženklo žinomumo didinimas. Tai yra kiek sudėtingesnis procesas nei elementarus logotipo rodymas visur, kur pasitaiko. Įprastai prekinio ženklo žinomumo didinimą lydi ir konkrečios žinutės perdavimas tikslinei auditorijai bei, žinoma, teigiamo įvaizdžio formavimas.
Logotipas – elementas, kuriame yra svarbi kiekviena detalė
Kaip jau buvo minėta anksčiau, logotipo kūrimas yra gana sudėtingas procesas, kurį kokybiškai gali įgyvendinti tik puikiai savo sritį išmanantis grafikos dizaineris. Kokybiško logotipo kūrimas prasideda dar prieš sėdant prie grafiniams veiksmams skirtų programų. Pačioje pradžioje grafikos dizaineriai dažniausiai stengiasi įsiklausyti į kliento poreikius bei atlikti nuodugnią prekės ženklo analizę. Visuomet yra stengiamasi rasti kūrybiškiausią sprendimą, kuris galėtų pilnavertiškai reprezentuoti ne tik veiklą vykdančio objekto kryptį, tačiau ir žinutę, kurią yra siekiama perduoti tikslinei auditorijai ir potencialiems klientams.
Įprastai logotipus sudaro daugybė skirtingų elementų, tokių kaip logotipo forma, parenkamų spalvų gama ir dar daugiau. Turint omenyje, jog visos šios savybės turi tinkamai atspindėti veiklą bei idėja, tampa aišku – užduotis nėra lengva. Kalbant apie spalvas, grafiniame dizaine spalvos yra parenkamos pagal spalvų psichologiją. Tai reiškia, kad skirtingų spalvų panaudojimas grafiniame dizaine pasamoniškai daro skirtingą įtaką žmogaus suvokimui apie konkretų vizualinį elementą, o logotipas šiuo atveju nėra jokia išimtis.
Modernūs būdai, leidžiantys logotipą susikurti pačiam
Kaip jau supratote, logotipų kūrimas yra specifinių žinių bei nemenkos patirties reikalaujantis sudėtingas procesas. Visi, kurie planuoja pradėti kokią nors veiklą, anksčiau ar vėliau pagalvoja apie asmeninį logotipą. Būtent dėl šios priežasties žmonės neretai pradeda ieškoti tinkamų grafikos dizainerių dar iš anksto. Žinoma, grafikos dizainerio samdymas gali pareikalauti nemažų finansinių investicijų bei daugybės laiko, tačiau dažnu atveju tai yra tikrai verta.
Šiandien vis populiaresniu būdu sukurti logotipą tampa ir logotipų kūrimo platformos. Jos leidžia žmogui susikurti asmeninį logotipą greitai ir paprastai. Bene didžiausia tokio būdo nauda yra ta, jog tai nereiklauja specifinių žinių bagažo, o dažnu atveju tai gali būti visiškai nemokama. Natūralu, jog gali kilti klausimas – kaip šie logotipų kūrimui skirti įrankiai veikia?
Modernus logotipų kūrimas yra pagrįstas sparčiai tobulėjančiomis technologijomis, kurioms vis didesnę įtaką daro tokie elementai kaip dirbtinis intelektas. Šis inovatyvus logotipų kūrimo metodas jau pasiteisino ne vienam. Kaip ir įprasta, žmonės į naujoves neretai žiūri atsargiai. Tokį jų požiūrį iš dalies lemia nepasitikėjimas bei nenoras rizikuoti. Laikui bėgant šios naujovės sėkmingai integruojasi į žmonių kasdienybe ir tampa savaime suprantamu reiškiniu.
Grįžtant prie logotipų kūrimui skirtų inovatyvių įrankių, svarbu pabrėžti, jog tokių įrankių veikimas gali būti dvejopas. Dirbtinio intelekto principu veikiantis metodas automatizuotai kuria atsitiktines formas, tol, kol logotipą kuriantis asmuo randą variantą, kuris pilnai patenkina lūkesčius. Sugeneruotos formos taip pat gali būti paprastai redaguojamos, pridedant papildomus elementus ar keičiant logotipą sudarančių elementų spalvas.
Logotipų kūrimas naudojant dirbtinį intelektą yra gana automatizuotas procesas, reikalaujantis minimalių pastangų. Tuo tarpu kitas metodas yra kiek labiau susijęs su kūryba. Šio metodo veikimo principa yra pagrįstas jau iš anksto paruoštų formų bei elementų formavimu. Tokiu atveju logotipą kuriantis asmuo gali pasirinkti patinkančias dalis ir jomis suformuoti patį logotipą. Iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti, jog abu šie metodai yra gana panašūs, tačiau esminis jų skirtumas yra tai, jog antras metodas žmogui suteikia kur kas didesnį lankstumą. Tuo tarpu logotipų kūrimas naudojant dirbtinį intelektą yra daug labiau automatizuotas, o galutinis rezultatas visuomet priklauso nuo atsitiktinių kompiuterio galimybių. Bet kokiu atveju, abu šie metodai yra plačiai naudojami verslą ar konkrečią veiklą pradedančių asmenų.
Logotipas – vizitinė kortelė
Akivaizdu, jog logotipo turėjimas ženkliai padidina verslo bei marketingo galimybes. Tai leidžia kurti tikslinės auditorijos bei visuomenės požiūrį į tam tikrą veiklą vykdantį objektą. Kaip jau buvo minėta anksčiau, šios savybės yra neįtikėtinai svarbios šių dienų pasaulyje. Žinoma, pats logotipo kūrimo procesas yra gana sudėtingas, tačiau šiandieninės technologijos bei žaibiška jų plėtra žmonės suteikia vis daugiau galimybių logotipus susikurti patiems.
